Le rêve de tout entrepreneur: son site en première position pour l’ensemble des recherches. Alors, rêve inaccessible ou travail de pointe pour y arriver ? Dans cet article, nous vous donnons quelques conseils pour optimiser votre référencement naturel et ainsi accroître votre visibilité. 

Le référencement naturel: définition

Avant cela, il est important de définir ce qu’est le référencement naturel. Appelé SEO (search engine optimisation) en anglais, il permet de positionner les pages d’un site internet lors d’une requête sur un moment de recherche de manière gratuite. En résumé, un moteur de recherche va proposer à l’utilisateur un certain nombre de résultats qui lui semble correspondre au mieux à sa recherche. Le positionnement va être défini selon un certain nombre de critères. Les meilleures pages vont ainsi être proposées en tête, et vous avez tout intérêt à figurer dans les premières. Mais, alors comment faire pour y parvenir ? Quels sont les critères à prendre en compte lors de la construction de votre site ? 

Les critères et leur optimisation

Les moteurs de recherche utilisent des algorithmes très puissants et complexes qui analysent une multitude de pages et qui réalisent une compilation de différents critères et de notation pour fournir le meilleur résultat à l’utilisateur. Le moteur de recherche à tout intérêt à ce que l’utilisateur trouve ce qu’il cherche, sans quoi il souhaitera changer de moteur de recherche. Ci-dessous vous trouverez une liste des critères principaux que les algorithmes analysent sur votre site: 

• La qualité des contenus: Un des critères principaux est la qualité de ce que contiennent vos pages. L’utilisateur cherche en premier lieu une information et une réponse à sa demande. Il est primordial que vos contenus soient intéressants et pertinents. 
• Les mots-clés: Les algorithmes vont essentiellement travailler par mots-clés: est-ce que vos pages contiennent les mots-clés que l’utilisateur cherche ? Il est donc pertinent d’utiliser dans vos textes, mais également dans vos titres et sous-titres, les mots clés prioritaires de votre business. Attention non plus à ne pas exagérer: multiplier les mots-clés dans vos textes au détriment de la qualité de vos contenus n’est pas judicieux. 
• L’expérience utilisateur: Ce critère est également très important. Vous avez beau avoir les mots-clés correspondant à la recherche, si l’utilisateur arrive sur votre site et qu’il se perd et le quitte très rapidement, cela va défavoriser votre positionnement. L’expérience utilisateur regroupe plusieurs points à prendre en compte: 

• La structure de votre site internet: Une arborescence claire et logique va faciliter la navigation et ainsi la recherche de l’information désirée. 

• La vitesse de chargement: Un délai de chargement trop long va entraîner de l’agacement et de l’impatience auprès de l’utilisateur et une mauvaise expérience sur votre site. Il est capital que les pages, mais également les photos et les vidéos de votre site se chargent rapidement. 

• L’expérience globale: Il y également ces petits détails qui facilitent l’expérience ou non et qui ont leur importance. Cela comprend par exemple, les moyens de paiement, le nombre d’informations à entrer pour créer son compte, le changement de langue facile à trouver,… 

• La comptabilité mobile: Votre site internet doit être fonctionnel sur mobile. C’est aujourd’hui un critère obligatoire lorsqu’on sait que la plupart des actions sont réalisées depuis son téléphone. L’utilisateur doit avoir l’impression d’un vrai site et ne doit pas y voir de défaut. Par exemple, un bouton hors cadre ou devoir zoomer pour atteindre la fin d’un formulaire. 

Il existe d’autres critères un peu plus techniques qui vont également jouer un rôle sur le positionnement de vos pages. Par exemple, les balises meta: elles s’indexent lors de la création d’un site ou d’une nouvelle page. La balise de titre et la meta description doivent être bien rédigées; les algorithmes vont ainsi trouver plus rapidement le sujet de votre page. 

Les backlinks (lien de renvoi en français) sont également un levier intéressant pour favoriser votre classement. Ceux sont des liens sur d’autres sites internet qui renvoient vers votre site; ceci peut s’apparenter à une citation. Un nombre important de backlinks vous place comme expert dans ce domaine et les algorithmes vont vous montrer davantage à l’utilisateur. 

Il est capital de prendre en compte les différents critères lors de la création de votre site internet, mais, pas uniquement; ce travail doit également être réalisé lors de la création d’une nouvelle page, d’un changement de photos, d’une modification d’un texte. L’optimisation de votre référencement naturel passe par un travail régulier. Il est également important de suivre cette évolution à l’aide d’outils d’analyse, comme Google Analytics, et à travers vos performances. 

En conclusion, le référencement naturel est un levier crucial pour augmenter votre visibilité et ainsi développer votre business. En appliquant les bonnes pratiques mentionnées ci-dessus, il est possible de grimper dans le classement. Debout sur la Table se tient à disposition pour un audit de votre site et une optimisation de votre référencement naturel.